Analiza de imagine media este un instrument de management al imaginii, reputatiei, notorietatatii unei companii in media.

Analiza de imagine media consta intr-un raport livrat periodic si servicii de consultanta asociate prin care puteti avea la acces la informatii si servicii precum:

analiza comparativa a performantelor de imagine, reputatie, notorietate ale companiei vs. concurenti in media

evidentierea asocierilor de imagine pozitive / negative in media si a mesajelor de risc in media fata de o companie sau brand

impactul unei campanii de comunicare proprii (sau a concurentilor) pentru imaginea, notorietatea sau reputatia unei companii / brand in media

recomandari si / sau consultanta asociata pentru optimizarea indicatorilor de imagine in media

Beneficiile utilizarii unui instrument de analiza media

intelegerea si cuantificarea valorii reale pentru asset-uri precum capitalul de imagine, notorietatea sau structura reputationala si utilizarea acestora ca avantaje de business

analiza si monitorizarea strategiilor de comunicare ale competitorilor

evaluarea impactului de imagine pe care il pot avea campanii proprii, ale concurentilor, crize de imagine etc

strategii de pozitionare pe piata mai eficiente

evidentierea beneficiilor de imagine pe care le aduc propriile campanii pentru companie sau brand

planificare optima a campaniilor de comunicare in media

management eficient pentru optimizarea reputatiei companiei in media (corporate reputation)

Solutii / servicii incluse

 training analiza imagine media
 raport analiza pre-campanie
 raport analiza post-campanie
 recomandari si consultanta post-campanie
 suport online (in timpul derularii campaniei)

Parametrii de evaluare in analiza de imagine media

1. Capital de imagine / Indice de imagine media / Corporate & brand media image

Indicator care oferă o valoare cuantificata a imaginii companiei sau brand-ului in media.
Acesta ilustrează atat calitatea expunerii media a mesajelor în media cat si continutul
acestora. Indicatorul de imagine media poate fi negativ (pentru articole / materiale media
care cu ton negativ) sau pozitiv (pentru articole / materiale media cu ton pozitiv).

2. Indice de notorietate media / Corporate & brand notoriety

Indicator care ofera o valoare cuantificata a notorietatii in media a companiei sau
brand-ului respectiv. Este un indicator subunitar (cu valori intre 0 şi 1) si care arata gradul
de „acoperire” in media al companiei sau brand-ului analizat. Similar cu awareness-ul care se masoara la clientul final, notorietatea media se masoara doar in media (presa, radio, TV sau internet) pentru brand-uri, companii, mesaje etc. De cele mai multe ori, awareness-ul variaza direct proportional cu notorietatea media.

3. Indice de imagine asociata / Corporate & brand shared image

Indicator care ofera o valoare cuantificată a imaginii media pe care o companie sau un
brand o acumuleaza ca urmare a mentionarii acestora în articole / materiale de presă cu
teme diferite sau dedicate altor companii sau branduri decât cele analizate. Variaza direct
proportional cu corporate / brand notoriety.

4. Indice de favorabilitate media / Media favourability

Indicator care exprima gradul in care o anumita publicatie favorizeaza sau, dimpotriva,
defavorizează promovarea unor mesaje legate de teme, companii sau brand-uri
analizate. Este un indicator care se foloseste si in analiza de risc de imagine dar si in planificarea media pentru campaniile de PR.

5. Key message analysis

Indicator care exprima cuantificat modul in care au fost preluate de catre media mesajele
cheie ale unei campanii de PR. Acest indicator pune in evidenta atat mesajele cheie
preluate cu succes de media cat si mesajele cheie pe care media nu le-a accentuat. 

6. Corporate reputation structure

Structura calitativa a imaginii unei companii, asa cum este aceasta perceputa in termeni financiari, de management, relativ la produse si servicii, CSR etc ca urmare a materialelor aparute in media. Imaginea unei companii o structuram calitativ, ca metodă standard, prin asocierea a 6 subindicatori reputationali:
a) Performantă finaciara; b) Management; c) Solutii si produse; d) CSR; e) Atitudinea fata de angajati f) Leadership & vision