Content Analysis

Analiza mesajului in media este unul dintre cele mai importante instrumente de management al comunicarii pentru o companie. Acest tip de analiza este cea mai buna metoda de identificare a tipului de mesaj care va avea cel mai mare impact in media, cu cea mai buna pozitionare fata de concurenta si cu riscuri de imagine minime.

Analiza mesajului in media foloseste instrumente de analiza de continut care vizeaza nu doar elemente cantitative (ex: analiza frecventei aparitiei unui cuvant intr-un text) ci mai ales tehnici de analiza a mesajului, sensului sau a asocierilor de termeni cheie dintr-un text din media (ex: analiza de continut latent).

  

 
Analiza de mesaj (analiza de continut) ofera specialistilor in comunicare un instrument prin care pot estima eficacitatea unui mesaj comunicat in media chiar inainte de transmiterea acestuia. De asemenea, este un excelent instrument de evaluare a campaniilor de PR din punctul de vedere al continutului mesajelor comunicate.

Beneficii

ofera o evaluare cuantificata a intensitatii asocierilor intre termeni cheie sau mesaje cheie atat in articolele generate de campaniile proprii cat si in articolele media deja existente astfel incat specialistii PR pot estima imediat in ce masura anumite asocieri de mesaje, valori sau termeni cheie sunt sau nu in concordanta cu obiectivele campaniei de PR

identifica mesajele de risc care pot aparea in media (print sau online) ca urmare a comunicarii unui anumit tip de mesaj din partea companiei client

ofera o imagine clara si cuantificata a mesajelor care au adus capital de imagine media pentru companie sau brand-ul comunicate

este un excelent mijloc de analiza strategica a comunicarii companiilor concurente (identificare mesaje cheie, canalelor media privilegiate etc)

este instrument de pozitionare de marketing pentru imaginea brand-urilor sau companiilor in media

 

Raportul Content Analysis

lista mesajelor cheie si a asocierilor puternice intre mesaje / cuvinte prin compararea comunicatelor de presa transmise si a articolelor de presa generate de acestea

lista mesajelor cheie care au fost evitate de media

definirea mesajelor de risc, a asocierilor de cuvinte cheie, valori sau brand-uri care pot genera mesaje negative / ineficiente din partea media

pozitionare de brand sau companie in media